Schaffen Sie Entdeckungserlebnisse, indem Sie Top-Listen auf speziellen Landing Pages wiederverwenden

Ich benutze Spotify schon von Anfang an, als ich mich noch ein bisschen mehr anstrengen musste, um mir ein Konto zu verschaffen, da Abonnements nur in Schweden und auf Einladung erhältlich waren. Wie wir alle wissen, hat sich der Dienst seither dramatisch weiterentwickelt, indem er die gesamte Musikindustrie und die Art und Weise, wie Menschen Musik konsumieren, nachhaltig verändert hat. Spotify verwendet auch „Top-Listen“ besonders gut, und wenn Sie glauben, dass dasselbe in Ihrem Online Shop nicht funktionieren würde, denken Sie noch einmal darüber nach.

Während die automatisch generierten und personalisierten Wiedergabelisten wegen ihrer Art, die Genres, Künstler und Lieder einzugrenzen, kritisiert werden, bin ich ein großer Fan dieses Features. Das Erlebnis mit Top-Listen selbst ist nicht gerade neu. Seit den fünfziger Jahren hat die Branche – und das Publikum – Songs in den Billboard Hot 100-Charts platziert. Spotify bringt die allgemein übliche Art und Weise, Musik zu konsumieren, einfach auf die nächste Stufe, indem es Daten nutzt und Dutzende von personalisierten Playlisten erstellt oder den Nutzern nur die relevanten Top-Listen zeigt, je nach individuellem Musikgeschmack.

Das folgende Beispiel von Spotify kombiniert personalisierte Playlists und generische Wiedergabelisten für die Stimmungsmusik beim Abendessen. Wahrscheinlich, weil der Screenshot gegen 18 Uhr aufgenommen wurde:

Wie Top-Listen als eigenständige Elemente funktionieren

Unabhängig davon, ob Sie die Top-Listen von Spotify mögen oder verwenden oder sich generell für die Top-Charts der Musik interessieren, angesichts des Online Handels sind Top-Listen erstaunlich vielseitig. Der Einsatz einer oder mehrerer Top-Listen kann unterhaltsame Einkaufserlebnisse erzeugen, die den Käufern das Entdecken von Produkten erleichtern. Dies gilt insbesondere für Szenarien, in denen die Produkte selbst nicht so viel visuelle Inspiration bieten. Eines der besten Beispiele, die ich mir vorstellen kann, ist das Unternehmen Campus Protein, welches Nahrungsergänzungsmittel verkauft, das seine 25 Top-Produkte in einer Liste auf einer separaten Seite auflistet, die ebenfalls über das Top-Menü zugänglich ist.

Ein weiteres Beispiel ist der schwedische Babyshop, wo unten auf der Startseite ein ähnliches Erlebnis geschaffen wird wie vertikale Top-Listen, die ihre wichtigsten saisonalen Kategorien hervorheben (zur Vereinfachung aus dem Schwedischen übersetzt).

Der Ansatz, bei dem eine oder mehrere Top-Listen auf einer speziellen Seite ausgefüllt werden, ist eine gängige Methode, um Sackgassen auf 404 Seiten zu vermeiden, wie wir unten bei Caliroots sehen.Wir würden jedoch behaupten, dass das absichtliche Steuern des Traffics auf Toplisten-Landing Pages (nicht auf 404 Seiten) eine unterhaltsame Möglichkeit für die Verbraucher schaffen würde, die aktuellen Trends zu entdecken, insbesondere wenn sie durch Paid Marketingkampagnen oder sogar durch E-Mails auf die Webseite gelangen.

Die Verbraucher werden von Neugierde getrieben. Gezielt extravagante soziale Anzeigen – wie unten zu sehen – könnten treue Kunden wieder in den Shop lotsen, um zu sehen, was neu und im Trend ist.

Aus dem gleichen Grund wollen wir auch so schnell wie möglich herausfinden, was unsere Top-Titel des Jahres auf Spotify waren. Oder wagen Sie es, zu widersprechen, dass Sie nicht einmal ein bisschen daran interessiert sind, was Sie im vergangenen Jahr am meisten gehört haben? :)

Ein bisschen vom „Wie“…

Das Beste haben wir für den Schluss aufgehoben: Die Aktivierung einer oder mehrerer der beschriebenen Empfehlungen ist so einfach wie die Verwendung von Filtern für Empfehlungen und das Hinzufügen eines Empfehlungs-Slots auf einer leeren Seite im Content-Management-System Ihrer E-Commerce-Webseite. Sollten Sie jedoch die eine oder andere Frage haben, wenden Sie sich an unsere Produktspezialisten!