Wie Sie Segmentierung und Insights nutzen können, um Ihre Zielgruppe auf Facebook anzusprechen

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie mit Nostos Segmentierung & Insights Nosto mit Ihrem Facebook Business Manager synchronisieren und die Fülle der Daten, die Ihnen auf Ihren Facebook- und Instagram-Anzeigen zur Verfügung stehen, nutzen können.



Wie Sie wahrscheinlich an Ihren persönlichen Facebook- und Instagram-Feeds erkennen können, wird der Facebook-Werbemarktplatz immer voller. Die Kosten für Facebook Ads sind 2019 um 350 % gestiegen, und während einfachere Formate wie dynamische Produktanzeigen eine effektive Form des Retargeting sind, ist es heute wichtiger denn je, sich durch ansprechende Kundenerlebnisse von der Masse abzuheben, die eine starke Verbindung zu Ihrer Marke aufbauen.

Innerhalb von Nostos Segmentierung & Insights haben Sie eine Fülle von verhaltensbezogenen Informationen über Ihre Kunden zur Hand, und es ist jetzt einfacher denn je, diese Daten zu verwenden, indem Sie Nosto mit Ihrem Facebook Business Manager synchronisieren.



Nutzung von Segmentierung und Insights zur Stärkung Ihrer Custom Audiences

Die Integration von Nosto in Facebook ermöglicht es Ihnen, Ihre Nosto-Segmente als benutzerdefinierte Zielgruppen auf der Social Media Plattform zu verwenden – was bedeutet, dass Ihre Facebook Ads genauso stark personalisiert werden können wie Ihre Onsite Produktempfehlungen oder die Onsite Content Personalisierung.

Bei nativer Verwendung der Publikumserstellung des Business Managers haben Sie die Option für ‚detailliertes Targeting‘. Das bedeutet, dass Kunden je nach den Anzeigen, auf die sie geklickt haben, je nach den Seiten, die ihnen gefallen, oder je nach ihrem Alter und ihrem Standort in ein Publikum aufgenommen werden können.

Aber was passiert mit dem Kunden, der Ihre Webseite organisch nach einer bestimmten Kategorie oder einem bestimmten Anliegen durchsucht hat und diese Präferenzen nicht auf Facebook oder in Facebook Ads über Klicks angedeutet hat? Wenn Sie eine Nosto-Segmentierung verwenden, die sich auf Kunden konzentriert, die an Artikeln interessiert sind, die diesen besonderen Affinitäten entsprechen – wie z. B. Couchtische im Industrial-Stil oder Kashmir Pullis – könnten Sie eine markenspezifische Kampagne erstellen, die diese Interessen anspricht. Verstärken Sie zum Beispiel einen Blog-Beitrag mit bestimmten Wohnzimmer und Lifestyle Trends oder setzen Sie nutzergenerierte Inhalte von einem Influencer ein, der Kaschmir Pullover trägt.

Hochgradig maßgeschneiderte Ads, die nur für ein Publikum bestimmt sind, das wahrscheinlich konvertiert, klingt wie ein Traum, nicht wahr? Aber es ist wirklich so einfach. Wenn Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Zielgruppe für die richtige DPA (Dynamic Product Ad) haben, können Sie die Klickrate und den ROAS optimieren.



Segmentierung in Aktion: Wie Bike Stop ihre Retargeting-Strategie optimierte

Für den Motorradbekleidungs- und -ausrüstungshändler Bike Stop wurde es ein wenig eintönig, immer wieder dieselben Besucher anzusprechen, und sie sahen nicht den Gewinn, den sie von ihren Facebook Ads gewohnt waren. Sie nutzten das Prospect Segment von Nosto, um ein E-Commerce-spezifisches Segment von Nutzern anzusprechen, die die Absicht gezeigt hatten, in ihrem Shop einzukaufen.

Profi-Tipp: Das Prospect Segment besteht aus Erstbesuchern oder wiederkehrenden Besuchern, die, gekennzeichnet durch unsere KI, die höchste Wahrscheinlichkeit einer Conversion haben, basierend auf der einzigartigen Onsite Verhaltensanalyse Ihres Shops.

Nach einigem Experimentieren entdeckte Bike Stop mit Hilfe der Targeting-Optionen von Nosto, dass die Erstellung einer speziellen Zielgruppe von Prospects innerhalb der letzten 7 Tage ihr Erfolgsstrategie war. Sie begannen, monatliche Kampagnen mit DPAs durchzuführen, die sich an dieser Zielgruppe richteten und einen durchschnittlichen ROAS von 7,58:1 einbrachten.

Wenn Sie der Meinung sind, dass das Retargeting auf das Segment der Prospects für Sie gut funktioniert, warum verwenden Sie das Segment dann nicht als Grundlage für ein ähnliches (Lookalike) Publikum, das Ihnen bei Ihrer Kundenakquise hilft?



Nutzen Sie Segmentierung und Insights, um eine Erfolgsstrategie für Ihre Marke zu finden

Käufer geben während ihres Einkaufs Hunderte von subtilen Verhaltenssignalen ab. Indem Sie sich diese Informationen als Marke zunutze machen, haben Sie die Möglichkeit, Ihren Kunden ein herausragendes Einkaufserlebnis zu bieten, das eine nachhaltig positive Wirkung hinterlässt. Sobald Sie dann damit anfangen, Segmentierung zu nutzen, um Wiederholungskäufe zu fördern, können Sie ein starkes Gefühl der Markentreue aufbauen und, was noch wichtiger ist, Ihre Rentabilität durch die Schaffung (und Bindung) von Stammkunden steigern.

Sind Sie daran interessiert, Ihre Erfolgsstrategie zu finden, um Ihr Publikum auf Facebook und Instagram mit Hilfe von Segmentierung & Insights zu begeistern? Schreiben Sie uns in der rosa Chat-Blase unten an, und wir können Ihnen helfen, eine Strategie zu finden, die für Sie funktioniert.